中國人出境游不再買買買了？ “游游游”才是我們的新主題！

近日，中國旅游研究院發(fā)布《中國出境旅游發(fā)展年度報告2017》，報告顯示，盡管購物仍為花費最高的項目，但購物比重減少，中國游客的消費行為正從"買買買"到"游游游"的理性轉(zhuǎn)變。出國游的比例提升，中國游客的赴"一帶一路"沿線國家游客量快速增長，2016年達到約5000萬人次。

2016年中國出境旅游市場總量與消費增長都呈現(xiàn)出趨緩的態(tài)勢。我國出境旅游市場達到1.22億人次，出境旅游花費1098億美元，同比增長4.3%與5.07%。

中國游客消費更理性，中高端群體占75%

中國游客的消費方式正在實現(xiàn)從“買買買”到“游游游”的理性轉(zhuǎn)變。

調(diào)查結(jié)果顯示首次出境旅游的游客居多，游覽觀光和休閑度假是出境旅游的主要目的。對出游頻率和決策重要程度的調(diào)查結(jié)果表明，出境旅游仍然是人們普遍難以決策的重大消費選擇。

女性市場明顯高于男性市場，出境游客大都是和家人或朋友一起結(jié)伴而行，在選擇境外旅游目的地時注重景點/旅游地的吸引力。

多數(shù)游客愿意通過旅行社安排境外旅游活動，在選擇旅行社時注重知名度和誠信度。選擇半自助游、私家團的游客比例正在提升，說明中國游客不再滿足于固定的路線與行程，對于彈性時間的要求正在增加。未參團的出境游客大都通過網(wǎng)絡(luò)完成航班、酒店與旅游線路的預訂。

中高端群體占據(jù)主流，花費在0.5-2萬元之間的游客約占75%，游客青睞于選擇中等價位酒店和經(jīng)濟型酒店。出境游花費的主要項目為購物、參團費用、餐飲和景點門票等。盡管購物仍然為花費最高的項目，但購物比重的收縮，反映出消費行為從“買買買”到“游游游”理性轉(zhuǎn)變的跡象。

“一帶一路”國家游客量達5000萬

出國游的比例提升顯著表明中國游客的腳步漸行漸遠、赴“一帶一路”沿線國家游客量快速增長推動了民眾之間的直接溝通與交流。

2016年中國游客前10位目的地為香港、澳門、泰國、韓國、日本、越南、臺灣、美國、新加坡、馬來西亞，主要目的地仍多為周邊國家與地區(qū)。值得注意的是出國游的比例提升顯著，2016年占到出境游總數(shù)的31.24%，與2015年的26.72%相比，提升了將近5個百分點。據(jù)不完全統(tǒng)計，赴“一帶一路”沿線國家游客量也增長明顯，2016年達到約5000萬人次。

西部地區(qū)存在較大的出境旅游游消費潛力

經(jīng)濟增長是出境旅游的主要推動因素、西部地區(qū)與“新一線”市場活躍度進一步上升。

除了簽證便利度等因素的影響之外，客源地的國民收入水平變化在很大程度上影響著出游意愿與出游形式，研究顯示人均可支配收入與出境人次數(shù)的相關(guān)度最高。雖然各省（區(qū)、市）出游力從東到西仍然表現(xiàn)為“6：2：1”的遞減形態(tài)，但西部地區(qū)爆發(fā)出強大的旅游消費潛力，云南、四川、青海、內(nèi)蒙古、新疆等省份旅游消費增長速度較快。隨著國際航班、簽證中心的新增，杭州、成都、南京、天津、武漢、重慶、廈門等“新一線”城市出境游客的增長速度較快，消費能力也比肩上海、北京、廣州、深圳等一線城市。

“買買買”不再是唯一重點休閑成為境外游新主題

調(diào)查顯示，游覽觀光和休閑度假是出境旅游的主要目的。其中廣州和重慶的游客對旅游景點及目的地吸引力最為看重，上海游客對旅行費用和景點吸引力較為關(guān)注，北京游客對旅行費用敏感度較低、對休閑的環(huán)境要求較高，而成都游客對旅游地交通、住宿及飲食的要求相對更高。

從報告中可以看到，國人出境游現(xiàn)在更多的是注重休閑本身。而住宿作為旅游中十分重要的一環(huán)，它的好壞直接影響到旅游者的是否能真正放松。但是一個靠近景區(qū)的五星酒店動輒幾千上萬一晚的價格真的讓人十分肉疼，想想一趟出境游回來面對的是上萬塊的房費賬單整個人都不好了，當然如果你是土豪的話請隨意。

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